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Mesurer l'efficacité du marketing digital

Mesurer l’efficacité du marketing digital

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Langue: Français
Année: 2021
ISBN 10: 2100824228
ISBN 13: 978-2100824229
Nbre Pages: 221
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Description

Estimer le ROI pour optimiser ses actions

La part du digital dans les budgets marketing n’a cessé de croitre pour représenter aujourd’hui près de la moitié des investissements. Mesurer le ROI (retour sur investissement) du marketing digital est un impératif.

Cette 3e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l’impact des campagnes cross-médias, « l’attribution », les web analytics, la modélisation du parcours d’achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L’auteur partage un savoir-faire de près de 20 ans dans le digital, qu’il illustre avec de nombreux cas d’entreprises réels et avis d’experts.

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